主题：2018国际设计组织联合会（会员论坛）

Helge Persen：奥斯陆市的新视觉形象

大家好！我是豪格，我来自奥斯陆，我很高兴来到这里，很高兴来到北京，第一次来。我会跟大家分享一些关于奥斯陆的城市的新视觉形象，它现在还没有得到政府通过。这个新视觉形象是由一个叫做QMA的机构来做的。

首先，我们挪威视觉设计师协会是基于挪威的一个组织，我们主要的宗旨是要促进视觉传媒，而且在挪威的公共项目的这种公开招标的过程方面，我们想要有更多的专业化。

境外的一些人他们可能不太了解，在设计当中的工人和公民这种参与其实是被法律所规定的，因此在整个的城市的视觉形象方面的设计，它中间是有很多的利益攸关者的。我想跟大家介绍一下整个的过程是什么，然后我会作一个总结。

这就是我们开始的地方，这个徽章是1924年的时候画出来的，它是一间非常伟大的艺术品，它没有什么功能，它是一个美学性的作品，这就是我们开始的地方，我们的起点。

奥斯陆城，奥斯陆市，因为我们没有一个视觉形象，因此在这个城市当中有200多个相关的视觉形象的标志，因此可能会让人觉得非常的混乱，而且要去维持这样的一个系统也是非常昂贵的。

大家可能比较熟悉这个模型，我们在很短的时间内进行很多不同的设计，以尽可能的节省时间，我们想要在尽可能短的时间里不停地得出一些不同的答案。

我们的方式就是首先要有一个很快的开始，然后要不停地进行重复的工作，让尽可能多的利益关者参与到过程当中来，并且我们还有一个跨学科的团队，我们奥斯陆市的100多个人，100多位雇员他们参与到这个过程当中，其中有220位他们是高级管理人员，有500多位公民被邀请来参与此进程，大概整个过程延续了三个多月。

而且我们还有测试的这么一个阶段，首先是在奥斯陆，我们有一个预先的预热的这么一个揭幕式，奥斯陆有什么样的特质呢？它是发展的一个非常快的城市，公民的生活体验是安全的，而且有很多的可能性。当然了，不同的人对于奥斯陆的印象是不同的，这也是我们设计过程比较复杂。我们是一个简单的logo，来建立这种品牌，让纳税人的钱花的有所值。

奥斯陆城市在这个过程中就变成了奥斯陆。幸运的是我们发现了这个品牌，这个品牌之前并没有被其他人所占据。这就是我们新的标识。非常简约现代，用户非常友好型的一个标识。所以这个标识是经历过几个阶段的，比如说我们首先看到最初在12世纪，然后一直到今天这样的一个发展历程。在这个过程中，我们测试了很多不同的版本，这个标识里面有一些部分被取消，之后又加入了一些新的元素，背后有很多很多的故事。

左边是我们的一个版本，看起来非常的简约，就是一个石头。奥斯陆城市的颜色是蓝色的，如果你去过的话，这是一个蓝色的都市。蓝色是一个非常有意义的颜色，我们海湾、电车都是蓝色的，所以就必须是蓝色。周围有一个国家植物公园，总共是1300多公顷的面积，非常大的一个公园。

此外，我们还有一些不同的颜色来装涂一些历史性建筑的立面，这里面有很多不同的颜色选择，选择非常宽泛，考虑到很多因素，像我们奥斯陆还要考虑到未来的城市发展。

另外，我们也把这个标识当中的一些几何图形去掉了，最后把它做成了两个基本的元素。

我们可以通过不同的图形来传达奥斯陆的精神，它可以同时是这种机械式的风格统一，也可以是这种非常生动活泼的风格。

另外，我们也设计了新的印刷字体，给街上的标识设计了新的字体。保证排版不会像过去那么密集，并且人们能够从中读到相应的信息。它是这个非常伟大的排版设计家所设计的。也可以叫做奥斯陆songs字体，我们现在还在不断地改进这个字体。

另外，我们看几个例子，还有一些照片和报道都应用到了这些元素还有插画，我非常喜欢这句话。

还有就是商品，我们设计了很多商品还有公共标识，像中心的自行车道，在6月奥斯陆就发布了新的标识身份。然后在媒体上引起了很大的轰动，在国家电视台、国家的各种报纸上，很多人都非常的气愤，因为我们把一些历史性的标识都去掉了。这可能是第一次奥斯陆市向公众展示的时候就失败了。因为之后的公关和宣传不是特别的一致，而且准备的也不是很好，当时有人问这个盔甲的标识是不是还在，但是我们有相应的答案说这个还会存在，因为这部分是历史性的象征，这个是我们所需要的。所以你要发布一个新的东西的时候，总会有一些人不喜欢变化就会生气，就会愤怒。

奥斯陆市一直在积极地参与到协会的讨论，尤其是关于整个设计界的，像公共招标，还有公共空间，以及一些公共项目的讨论。

奥斯陆市将一些最佳的设计原则与北欧的模式相结合，这些都是我们这个项目极其重要的一面。并且也成功的创建了一个新的身份和形象，能够保证所有的市民都能够登上这个平台看到。

与此同时，能够在开放性、透明性之间取得一种平衡，同时还能保持一定的所需的权威性，让市民都能够理解。所以奥斯陆的这个设计过程也成为了其他挪威城市的一个最佳典范，在这方面，我们也受到了的支持。这个就是在我们奥斯陆市周边的一个办公区。