​2018年，是文旅产业发展的关键一年。

文化和旅游部的组建，不仅有利于推动文化和旅游业治理体系的完善和治理能力的现代化，更在满足人民美好生活需要，提高国家文化软实力等方面意义重大。

文化旅游作为一个综合性、融合性很强的产业，一方面是靠“老天爷”的自然资源，另一方面是靠“老祖宗”的文化资源。

文化产业、公共文化服务、文物保护和利用、旅游产业的发展相互密不可分。然而，此前多年，这些交叉融合领域归属不同管理机构，在一定程度上形成了“多管一”的局面。

近年来，很多地方的文化、旅游相关机构调整与合并，也正是基于管理内容日益交叉重叠的现实，以统筹协调管理职能，提升政府服务效能。

文化旅游产业与互联网、大数据、人工智能融合发展，协同推进，数字经济成为文化旅游转型升级的重要引擎，数字化、智能化也渗透到了文旅产业的服务、管理、体验、营销等各个环节。

无论是“数字敦煌”还是“故宫文化遗产数字化”都为游客提供了一种全新的观赏体验方式。

人民对美好生活的新期待，为文化发展提供了强劲的发展动力，催生出了一个巨大的文化消费市场。文化旅游、智慧旅游等新型消费业态将是未来数字经济开拓的广阔疆域，“文化+旅游+科技”的深度融合正在重构文旅产业链，这也将是文旅产业从浅层观光到深度体验转型升级的必由之路。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

文化与旅游的深度融合，是增强文化自信，统筹文化事业、文化产业和旅游资源开发，提高国家文化旅游软实力和创新发展的有效方式。

一方面，发挥文化创意在旅游开发中的“点石成金”作用，以创意提炼旅游“符号”，在规划设计、衍生产品等方面释放文化魅力。

另一方面，以文旅融合形成全产业链、综合化、立体化衍生。引导文化文物单位、文化企业参与旅游产品创意设计和开发制作，盘活文物、古迹、名胜等资源，提升旅游产品的美学价值，构建文化旅游产业品牌体系。

此外，还应积极适应“互联网+”时代传媒发展特点，依托数字创意，利用网络平台、APP、直播等形式，形成产业矩阵。

旅游是国家形象展示的窗口，文化是中国故事传播的纽带。

随着旅游产业和文化产业的深度融合，借由观光体验、消费等带来的直观感知逐年升温，文化旅游已成为向世界讲好中国故事的重要载体。

旅游产业对经济发展的推动作用毋庸置疑，其在促进国家间政治关系、经贸合作、人文交流和传播本国文化、展示文明成果、提升国家形象、增强国际影响力和文化认同感等方面的作用在新时期显著增强。